Mittel- und langfristig wird man mit Pressearbeit (Medienarbeit) nur erfolgreich sein, wenn man mit den Medien aufrichtig und ehrlich kommuniziert. Falsche Darstellungen sind tabu. Schönfärberische Presseinformationen sind auf Dauer nicht glaubwürdig. Werbetexte statt Pressetexte nerven Journalisten. Wichtig ist, dass das Unternehmen oder die Organisation authentisch bleiben. Das spüren Journalisten schon von Berufs wegen. Und honorieren es oftmals mit entsprechender Beachtung.

Unaufrichtige Pressemitteilungen landen im Papierkorb. Oder noch schlimmer: Journalisten könnten darin eine Anregung sehen, genauer zu recherchieren, um Unstimmigkeiten aufzudecken und diese dann zu publizieren. Deshalb gilt: Glaubwürdigkeit ist eines der Erfolgsgeheimnisse bei der Pressearbeit.

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