Content-Sponsoring bedeutet, dass ein Werbetreibender die Präsentation von Content (Inhalten) auf der Website eines Medienanbieters unterstützt. Das kann zum Beispiel in Form eines redaktionell aufbereiteten Schwerpunktthemas sein, welches als „Special“ auf der Seite eingebunden wird.

Generell wird Content-Sponsoring von den Besuchern einer Seite als positiv bewertet und nicht als Werbung angesehen, auch wenn die Inhalte von einem Werbetreibenden präsentiert werden. Die Leser nehmen die Beiträge ernst, weil sie der Website vertrauen. Dies ist demzufolge eine gute Möglichkeit, sich über „Specials“ im eigenen Kompetenzbereich bei dem Verbraucher positiv darzustellen.