Letztlich geht es bei der Medienarbeit nicht nur darum, die formellen und inhaltlichen Kriterien an Pressetexte und -meldungen einzuhalten, sondern sich auch der Erwartungen der Redaktionen bewusst zu sein. Diese lassen sich – vereinfacht gesagt – in sechs Grundprinzipien abbilden:

• Der Text muss Neues vermitteln!

• Das Wesentliche muss kurz gefasst sein!

• Der Text muss klar formuliert sein!

• Er muss aus dem Blickwinkel der Leserinnen und Leser geschrieben sein!

• Der Text muss eindeutige Aussagen machen!

• Und, last but not least: Der Text sollte sich intensiv mit dem jeweiligen Medium und dessen Leserschaft auseinandersetzen!

Versuchen Sie dies zu beherzigen, wenn Sie den nächsten Pressetext an Redaktionen schicken.