Letztlich geht es bei der Medienarbeit nicht nur darum, die formellen und inhaltlichen Kriterien an Pressetexte und -meldungen einzuhalten, sondern sich auch der Erwartungen der Redaktionen bewusst zu sein. Diese lassen sich – vereinfacht gesagt – in sechs Grundprinzipien abbilden:
• Der Text muss Neues vermitteln!
• Das Wesentliche muss kurz gefasst sein!
• Der Text muss klar formuliert sein!
• Er muss aus dem Blickwinkel der Leserinnen und Leser geschrieben sein!
• Der Text muss eindeutige Aussagen machen!
• Und, last but not least: Der Text sollte sich intensiv mit dem jeweiligen Medium und dessen Leserschaft auseinandersetzen!
Versuchen Sie dies zu beherzigen, wenn Sie den nächsten Pressetext an Redaktionen schicken.
