Ob Pressearbeit sich lohnt, fragen sich kleinere und mittlere Unternehmen immer wieder. Eine einfache Möglichkeit, um den Erfolg von Pressearbeit zu messen, ist die Äquivalenz (Gleichwertigkeits)-Analyse. Dabei wird der Umfang einer Veröffentlichung gemessen, zum Beispiel zwei Spalten à 100 mm Länge. In den Mediadaten der Zeitung oder Zeitschrift wird der mm-Preis nachgeschaut. Jetzt kann man sich ausrechnen, was die gleiche Veröffentlichung gekostet hätte, wäre sie als Anzeige geschaltet worden.
Es lässt sich oftmals sehr schnell feststellen, dass professionelle Pressearbeit deutlich günstiger als klassische Anzeigenwerbung ist. Hinzu kommt, dass ein redaktioneller Beitrag erheblich glaubwürdiger als eine Anzeige wirkt.
