Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist nicht Werbung
Wer mit seinem Unternehmen und oder seiner Organisation erfolgreich sein möchte, kommt nicht umhin, sich um größtmögliche Bekanntheit innerhalb seiner Zielgruppe zu kümmern. Ein positives Image ist in den wettbewerbsorientierten Märkten unabdingbare Voraussetzung für den Erfolg. Dazu bedarf es einer PR-Strategie. Sie legt fest, welche Botschaften an die Öffentlichkeit kommuniziert werden.
Doch wird oftmals PR mit Werbung verwechselt. Oder Public Relations (PR) soll sogar Werbung ganz ersetzen. Das kann jedoch kein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit leisten, gleich ob Medienarbeit, Kundenzeitschrift oder Event. Während Werbung kurzfristig den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen ankurbeln soll, ist PR langfristig angelegt und soll ein positives emotionales Umfeld schaffen. PR sollte deshalb nie zeitlich befristet sein, sondern gehört als fester Bestandteil bei der Führung eines erfolgreichen Unternehmens oder einer Organisation dazu.
