Medienarbeit: Advertorials werden immer beliebter
Advertorials sind zurzeit der Trend in der Medien(Presse-)-Arbeit. Advertorial ist ein Kunstwort, das aus Advertisement und Editorial zusammengesetzt ist. Es bezeichnet einen redaktionellen Beitrag, der aber als Anzeige bezahlt wird.
Aufmachung und Diktion des Advertorials folgen journalistischen Kriterien, sind spannend aufbereitet und lassen sich gut lesen. Auch die Gestaltung richtet sich nach den Gegebenheiten des jeweiligen Mediums (Zeitung, Zeitschrift, Internetmagazin). Somit sieht ein Advertorial so aus wie ein redaktioneller Beitrag und ist für viele Leser interessanter und glaubwürdiger als eine gestaltete Anzeige.
Allerdings muss aus rechtlichen Gründen jedes Advertorial als solches gekennzeichnet werden. Meist geschieht dies mit dem Wort „Anzeige“ über dem Text.
