Die Märkte werden immer enger, der Wettbewerb immer härter. Da ist es für jedes Unternehmen wichtig, konsequent an der eigenen Markenführung zu arbeiten. Die meisten Konzernunternehmen machen dies. Bei kleineren und mittelständischen Unternehmen (KMU) wird das oft vernachlässigt.

Eine wichtige Voraussetzung, eine Marke erfolgreich zu positionieren, ist professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations, abgekürzt: PR) zu betreiben. In Beratungsgesprächen erfahren die Mitarbeiter von Mundo Marketing immer wieder, dass bei vielen KMUs die Geschäftsführer Unternehmenserfolg gleich setzen mit Erfolg im Vertrieb. Doch das ist nur die eine Seite der Medaille.

Unabdingbare Voraussetzung für den Erfolg im Vertrieb ist, dass das Unternehmen in einem positiven Umfeld agiert. Kunden, Interessenten, Mitarbeiter oder Lieferanten wollen informiert sein und von „ihrem“ Unternehmen hören oder lesen. Genau hier setzt PR mit verschiedenen Instrumenten an: Medienarbeit, Newsletter, Kundenmagazin oder Events sind nur einige Beispiele.

Wer diese PR-Werkzeuge nicht einsetzt, wird es bald sehr schwer haben, sich am Markt zu halten. Denn durch Wettbewerbsdruck werden die Märkte immer enger, und die Mitbewerber schlafen nicht: Sie sind meist schon im intensiven Dialog mit der Öffentlichkeit, indem sie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit betreiben.

<< vorheriger Tipp | nächster Tipp >>