Die Pressearbeit hat sich in den letzten Jahren stark verändert: Zwar sind Print-, Hörfunk- und TV-Medien nach wie vor sehr wichtig. Aber Internet-Portale und -Magazine sind als viertes Standbein hinzugekommen und verdienen immer mehr Aufmerksamkeit bei der Medienarbeit.

Gründe hierfür sind zum einen, dass sich die Mediennutzung zurzeit dramatisch ändert. Für jüngere Zielgruppen wird das Web zum Leitmedium. Zum anderen, weil die meisten redaktionellen Erwähnungen im Internet auch einen Link zur Homepage enthalten. Man generiert auf diese Weise im themenrelevanten Umfeld nicht nur Aufmerksamkeit für sein Angebot, sondern durch Links auch mehr Besucher für die eigene Website. Medienarbeit bekommt im Web eine neue Dimension: Sie ist Bestandteil des Internet-Marketings.

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