„Die Meldung muss auffallen“, sagt der Unternehmer und sucht nach einem möglichst knalligen Aufmacher für seine Pressemitteilung. Irgendetwas Provokantes wird gewünscht, eine stark überspitzte Aussage vielleicht. Oder die Anlehnung an aktuell brennende Themen.

Doch hier ist Fingerspitzengefühl gefragt: Die ganze Geschichte muss stimmig sein. Auf eine provokante Aussage im Head der Nachricht muss eine Meldung folgen, die den geschürten Erwartungen gerecht wird. Denn letztendlich zählt allein der Nachrichtenwert: Was ist neu, was ist wichtig und interessant – das sind die Fragen, die der Redakteur als erstes an eine Pressemeldung stellt.

Auch Journalisten müssen kreativ sein, um ihr Publikum zu erreichen und zum Lesen, Zuhören und Weiterklicken zu motivieren. Wer kreativ aufgearbeitete Themen bietet, hat daher gute Karten, in den Redaktionen wahrgenommen zu werden.

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