Wer unter Freunden dummes Zeug erzählt, sich wichtig tut oder gar seine Freunde belügt, der hat bald keine Freunde mehr. In der öffentlichen Kommunikation ist das genauso. Wer als Unternehmen oder Organisation prahlt, angibt und sich selbst allzu wichtig nimmt, findet bei den Medien bald kein Gehör mehr. Journalisten werden zwar immer wieder kritisiert, aber es sind keine dumme Menschen, die man mit Geschwätz überzeugen kann. Sie spüren meist sehr genau, ob es sich um eine gute Geschichte handelt, die auch ihren Lesern, Zuhörern oder Zuschauern gefällt.Deshalb gilt für die Medienarbeit: Es sollte eine gute Geschichte mit einem interessanten Aufhänger entwickelt werden. Und sie sollte sachlich und ehrlich sein. Nur dann fruchtet die PR-Arbeit.

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