Künstliche Intelligenz (KI) hat bereits erhebliche Auswirkungen auf die Bereiche Marketing und Medien. Wir befinden uns jedoch erst am Anfang eines umfassenden Umbruchs, dessen Ende und Auswirkungen noch ungewiss sind.
Wenn es um Texte geht, ist ChatGPT derzeit einer der großen Player. Doch was genau verbirgt sich hinter ChatGPT und warum wird es revolutionär angesehen?
ChatGPT ist ein von OpenAI entwickeltes Modell der künstlichen Intelligenz. OpenAI ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das sich auf die Erforschung der künstlichen Intelligenz spezialisiert hat und an dem mittlerweile Microsoft zu 49% beteiligt ist. Das Modell basiert auf einer Softwarearchitektur, die darauf trainiert ist, menschenähnliche Texte zu generieren. Ziel ist es, dass die KI in der Lage ist, Anfragen zu beantworten und Inhalte zu erstellen, die in vielen Fällen kaum noch vom menschlichen Schreiben zu unterscheiden sind. Aktuell ist das System noch nicht perfekt, jedoch arbeitet OpenAI intensiv daran, es weiterzuentwickeln.
Es gibt noch viele Nachteile und Unklarheiten bei ChatGPT. Auch ist die rechtliche Situation der Nutzung von Texten noch nicht endgültig geklärt. Die Nachteile und Fallstricke werden wir in einem weiteren Blogbeitrag genauer beleuchten. Im Folgenden 4 Ideen und Vorteile, wie man ChatGPT im Content Marketing einsetzen kann.
1. Texte in Sekundenschnelle
Im Content Marketing, spielen Schnelligkeit und Aktualität eine wichtige Rolle. Der Einsatz von ChatGPT ermöglicht es Unternehmen, Texte in Rekordzeit zu generieren.
ChatGPT nutzt seine KI-Technologie, um Texte zu erstellen. Die Nutzer:innen müssen lediglich einen klaren Auftrag oder eine Anforderung in Form eines Eingabeformulars, eines „Prompts“ bereitstellen. Dies kann beispielsweise eine kurze Beschreibung dessen sein, was im Text behandelt werden soll. Je präziser und detaillierter das Prompt ist, desto besser sind die Ergebnisse, die ChatGPT liefert.
Nachdem das Prompt mit der Eingabetaste übermittelt wurde, beginnt ChatGPT damit, den Text zu generieren. Es analysiert die eingegebenen Informationen und verwendet sein Modell, um passende Wörter, Sätze und Abschnitte zu erstellen. Dabei kann es auf eine Datenbank von mehreren Millionen Büchern, Texten und Websites zurückgreifen, mit denen die Software in den letzten Jahren gefüttert wurde. Diese riesige Datenbank hilft, dass das System die Bedürfnisse der Nutzer:innen erkennt und den zu erstellenden Text daran anzupassen.
Man muss ChatGPT während dieses Prozesses nicht kontinuierlich überwachen. Sobald das Modell den Text erstellt hat, gibt es das Ergebnis aus. Das geht recht schnell. Man sollte den generierten Text unbedingt überprüfen und auch Anpassungen vornehmen. Ist man mit dem Ergebnis nicht zufrieden, dann fordert man das System auf, den Text zu korrigieren. Die Korrekturwünsche sollten im Prompt genau beschrieben werden, sonst wird das neue Ergebnis nicht besser als das vorherige. Die Qualität des generierten Textes hängt stark von der Qualität des Prompts ab.
Auch die strenge Überprüfung durch die Nutzer:innen ist unabdingbar. Eine klare und präzise Vorgabe hilft, vernünftige Ergebnisse zu erzielen.
2. Ideen-Vorlagen
Schreiben kann manchmal frustrierend sein, vor allem, wenn man vor einer leeren Seite sitzt und keine Ideen hat. Obwohl die von ChatGPT generierten Inhalte nicht immer perfekt sind, können sie dennoch als Ideenvorlagen dienen. Hier einige Beispiele, wie ChatGPT bei der Ideenfindung helfen kann:
a. Content Prompts: Man könnte ChatGPT bitten, Ideen für Blogeinträge oder Artikel zu liefern. Zum Beispiel: „Bitte schreib mir Ideen für Blog-Beiträge zum Thema Gesundheit und Fitness“. ChatGPT könnte dann Vorschläge wie „Die Bedeutung von Ausdauertraining“ oder „Tipps zur gesunden Ernährung“ generieren.
b. Schlagzeilen und Titel: Wenn man auf der Suche nach Überschriften für Inhalte ist, könnte man ChatGPT beispielsweise fragen: „Bitte erstelle auffällige Schlagzeilen für unsere neuesten Produkte“. Die generierten Vorschläge könnten lauten: „Revolutionäre Technologie, die die Zukunft gestaltet“ oder „Entdecken Sie die Innovation hinter unseren Produkten“.
c. Einleitende Sätze: Manchmal ist der Anfang der schwierigste Teil eines Textes. ChatGPT kann dabei helfen, diesen zu finden. Einfach nach Einleitungssätzen fragen wie: „Bitte schreib einen einprägsamen Einleitungssatz für unseren Unternehmensbericht“. ChatGPT könnte antworten: „In einer sich ständig verändernden Geschäftswelt ist Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zum Erfolg“.
d. Brainstorming für Marketingkampagnen: Wenn man nach neuen Ideen für Marketingkampagnen sucht, könnte man ChatGPT um kreative Vorschläge bitten. Zum Beispiel: „Bitte generiere Ideen für unsere nächste Sommerkampagne“. ChatGPT könnte Ideen liefern wie „Sommerangebote für Outdoor-Abenteuer“ oder „Ein erfrischendes Sommer-Gewinnspiel“.
e. Verbesserungsvorschläge: Man kannn ChatGPT auch bitten, bestehende Ideen oder Entwürfe zu überarbeiten und zu verbessern. Zum Beispiel: „Bitte optimiere unseren aktuellen Slogan“. ChatGPT könnte dann verschiedene überarbeitete Versionen des Slogans generieren.
Man erkennt an den obigen Beispielen der Textvorschläge, die original von ChatGPT stammen, dass die Ergebnisse noch nicht optimal und teilweise recht profan sind. Sie sind keineswegs perfekt. Aber die generierten Vorschläge können als Ausgangspunkt dienen. Und sie können dabei helfen, den kreativen Prozess anzustoßen und somit den eigenen Ideenfindungsprozess zu beschleunigen.
3. Vielfalt der Inhalte
Verschiedene Marketingkanäle effektiv zu bedienen, ist eine tägliche Anforderung, die Unternehmen zu bewältigen haben. ChatGPT kann dabei helfen:
a. Blog-Posts: ChatGPT kann Blog-Beiträge zu einer Vielzahl von Themen verfassen. Das System greift dabei auf seine riesige Datenbank zurück, um entsprechende Inhalte zu generieren.
b. Produktbeschreibungen: Durch die Analyse von Produktspezifikationen und -merkmalen kann ChatGPT detaillierte Produktbeschreibungen erstellen, die Kunden zum Kauf von Produkten anregen sollen.
c. Social- Media-Beiträge: ChatGPT kann kurze und ansprechende Social-Media-Beiträge erstellen, die Aufmerksamkeit auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Linkedin und X (das ehemalige Twitter) wecken.
d. E-Mail-Marketing-Kampagnen: ChatGPT kann E-Mail-Inhalte generieren.
e. Whitepapers und E-Books: Bei der Erstellung von umfangreichen Inhalten wie Whitepapers und E-Books kann ChatGPT eingesetzt werden. Das geht zwar nicht auf Knopfdruck und erfordert auch einiges an Zeit und Dialog mit dem System, aber mit Geduld und geschicktem „Prompting“ kommt man auch hier leichter ans Ziel.
f. Pressemitteilungen: ChatGPT kann Grundlagen für Pressemitteilungen erstellen, um wichtige Unternehmensankündigungen zu kommunizieren. Von journalistisch sauber formulierten Beiträgen ist das System allerdings noch weit entfernt.
g. Transkriptionen von Videos oder Podcasts: ChatGPT kann Transkripte von Video- oder Podcast-Inhalten (mit einem Plugin, z.B. „Video Captions“) erstellen, was die Erstellung von Untertiteln oder begleitenden Blogposts erleichtert.
4. Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
ChatGPT bietet auch erhebliche Vorteile im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Hier sind einige der SEO-Möglichkeiten, die ChatGPT bietet:
a. Erstellung von Meta-Beschreibungen: Meta-Beschreibungen sind wichtig für die Klickrate in den Suchergebnissen von Google & Co. ChatGPT kann Meta-Beschreibungen generieren. Z.B. „Bitte erstelle eine Meta-Beschreibung für unseren Online-Shop für Outdoor-Ausrüstung“. ChatGPT könnte darauf antworten mit: „Entdecken Sie hochwertige Outdoor-Ausrüstung für Abenteurer – Jetzt einkaufen und die Natur erleben“.
b. Keyword-Optimierung: ChatGPT kann bei der Auswahl und Platzierung von Keywords in Texten helfen, um die Sichtbarkeit von Inhalten in Suchmaschinen zu erhöhen. Beispielsweise könnte ChatGPT gebeten werden, Keywords für einen Blogbeitrag über „nachhaltige Gartenpflege“ zu finden. ChatGPT könnte Keywords wie „umweltfreundliches Gärtnern“, „nachhaltige Pflanzenpflege“ und „biologischer Gartenbau“ vorschlagen.
c. Aktualisierung der Inhalte: SEO erfordert auch, dass die Inhalte aktuell und relevant bleiben. ChatGPT könnte genutzt werden, um ältere Blogbeiträge oder Produktbeschreibungen zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie weiterhin relevante Keywords enthalten und den aktuellen Suchtrends entsprechen.
d. Automatisierte SEO-Analysen: ChatGPT kann SEO-Analysen durchführen und Empfehlungen zur Optimierung von Websites oder Inhalten geben. Beispielsweise kann ChatGPT beauftragt werden, eine SEO-Analyse der Homepage durchzuführen und Empfehlungen zur Verbesserung der Seitenstruktur und der internen Verlinkung zu geben.
e. Generierung von SEO-freundlichen URLs: ChatGPT kann auch bei der Erstellung von SEO-freundlichen URLs für Webseiten oder Blog-Einträgen helfen. Geben Sie einfach den gewünschten Titel oder die Schlüsselwörter ein und ChatGPT kann eine optimierte URL vorschlagen.
Der Einsatz von ChatGPT im Bereich SEO hat sich in der täglichen Praxis bei Mundo Marketing als sehr hilfreich erwiesen. Man spart viel Zeit, die man besser für die Entwicklung und Umsetzung einer effektiven SEO-Strategie nutzen kann. Die KI ermöglicht es hier, sich auf die strategischen Aspekte der SEO zu konzentrieren, während die mühsame und zeitfressende Arbeit der Keyword-Recherche oder des Schreibens von 150 Zeichen langen Descriptions von ChatGPT übernommen wird.
Fazit
ChatGPT ist bei weitem kein Ersatz für gut ausgebildete Redakteurinnen und Redakteure oder Journalistinnen und Journalisten. Auch fehlt jegliche Kreativität. Auf jeden Fall im Moment noch. Dennoch ist KI bereits jetzt ein nützliches Werkzeug im Content Marketing, das bei grundlegenden Aufgaben unterstützen kann. Und in Zukunft werden die Systeme immer ausgefeilter und besser. Es ist zu erwarten, dass es noch einige Überraschungen geben wird, die die tägliche Arbeit erleichtern werden.
Die Basisversion von ChatGPT ist kostenlos und erfordert eine schnelle und einfache Registrierung. Eine erweiterte Version ist derzeit für 20 Dollar pro Monat erhältlich.
Link: chat.openai.com
