1. Pressearbeit / Medienarbeit: Mit überschaubarem Etat viel erreichen
2. Internet-Marketing: Gestohlene Inhalte aufspüren
3. Event-Marketing: Stopp die Eventmüdigkeit
1. Pressearbeit / Medienarbeit: Mit überschaubarem Etat viel erreichen
Kontinuierliche Medienarbeit ist eine Kommunikationsmaßnahme, die auch mit einem überschaubaren Budget in einem Zeitraum von 1-2 Jahren deutliche Erfolge zeigt. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten ist Pressearbeit ein ideales Instrument im Marketing-Mix.
Die Vorteile liegen auf der Hand: Unternehmen und Organisationen werden durch regelmäßige Pressearbeit bekannter. Und man baut sich ein positives Image auf. Das hilft bei der besseren Positionierung im Markt. Und schließlich freuen sich die Mitarbeiter, in einem erfolgreichen Unternehmen zu arbeiten. Sie werden durch aktive Öffentlichkeitsarbeit zusätzlich motiviert. Das führt wiederum zur Steigerung des Unternehmenserfolges.
So ist Pressearbeit zwar nur ein kleiner Kostenfaktor im Marketingbudget, aber ein großer Erfolgsfaktor für die Unternehmenskommunikation. „Wer heute auf aktive Pressearbeit verzichtet,“ so Ertay Hayit, Geschäftsführer von Mundo Marketing, „setzt nicht nur in Krisenzeiten vorsätzlich die Zukunftsfähigkeit seines Unternehmens auf Spiel. Denn die Mitbewerber im Markt werden sicherlich ihre Anstrengungen in Sachen Öffentlichkeitsarbeit spürbar erhöhen.“
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2. Internet-Marketing: Gestohlene Inhalte aufspüren
Doppelte Inhalte sind im Internet oftmals tödlich für eine Website. Denn Google straft den so genannten duplicated Content ab und sperrt Seiten mit doppeltem Inhalt aus. Dabei überprüft Google nicht, wer der rechtmäßige Besitzer der Inhalte ist.
Es kann also passieren, dass große „Inhalte-Diebe“ im Ausland Content von einer Website stehlen und der Bestohlene wird auch noch bestraft, weil Google die Website unsichtbar macht.
Es gibt diverse Möglichkeiten zu überprüfen, ob Inhalte gestohlen wurden. Eine bietet die Website www.copyscape.com. Hier gibt man einfach seinen Domainnamen oder eine einzelne Seite ein und copyscape überprüft blitzschnell, ob einzelne Seiten oder gar die komplette Website kopiert wurde.
Eine andere Variante ist UN.CO.VER. Dies ist ein kleines kostenloses Programm, das man sich auf seinem Rechner installieren kann. Nun können einzelne Texte mit copy und paste in ein Fenster eingefügt werden. Das Programm sucht dann im Web nach Texten mit gleichem Inhalt.
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3. Event-Marketing: Stopp die Eventmüdigkeit
Die Liste der Einwände gegen ein Unternehmensevent ist unendlich lang: Es wird oftmals mit einem Überangebot an Events argumentiert. Und das sind weitere Argumente von Marketingentscheidern gegen ein Kundenevent: keine Zeit, bringt nichts, zu aufwendig, zu teuer, brauchen wir nicht.
Doch wer Nutzen und Mehrwert für Kunden und Interessenten mit einer interessanten Veranstaltung bietet, wird davon in Zukunft mit harten Faktoren profitieren: Durch den Aufbau von Vertrauen (weicher Faktor) bei Kunden generiert man letztendlich knallharten Umsatz. Und Vertrauen ist das A & O für jedes Geschäft.
Kundenevents sind Live-Kommunikation. Wer im direkten Gespräch von Angesicht zu Angesicht (Face-to-Face) mit seinen Kunden kommuniziert, kann nur gewinnen. Ein Kundenevent ist ein idealer Anlass, sich mit seinen Kunden in zwangloser Atmosphäre zu treffen.
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